恒泰策略 《锦绣芳华》女性群像叙事引观众热议 线上线下掀起“牡丹热潮”
文/广州日报全媒体记者 莫斯其格
近日，电视剧《锦绣芳华》开播后在社交媒体上话题热度居高不下，“芳名远扬”情感线和女性群像叙事等都是网友热议的焦点。该剧由杨紫、李现领衔主演，以盛唐牡丹文化为载体，继续上部《国色芳华》的故事，讲述了芳园店主何惟芳（杨紫 饰）与花鸟使蒋长扬（李现 饰）共守家国情怀的传奇经历。
叙事策略“众花齐放”
《锦绣芳华》故事刚开篇，何惟芳与蒋长扬一出“赠香囊解围”的好戏，引得不少观众大呼他们“人后真知己”的相处模式既温馨又有趣，也对“蒋长扬嬉笑藏真心”的反差魅力直呼心动。何惟芳狱中勇护挚友小春、开导“情敌”莲舟走出宅院等剧情，让观众感叹“故事节奏紧凑抓人，女性互助动人”。
首播剧情中，《锦绣芳华》对女性群像的刻画让观众尤为印象深刻，何惟芳以花为业，开设芳园招困苦女子为工，教其育花之技、授其谋生之职；县主李幼贞因一颗樱桃觉出夫君变心，一边试图靠讨好抓牢夫君，一边暗中对情敌百般折磨；花行行头之女吕耕春热爱医术，不愿受困于深宅，唯愿行医救民，然而却得不到父亲理解，只能掩面看诊；蒋府小妾莲舟原是顶好的绣娘，却因家族覆灭，成为权贵棋子，命运不由自己掌握……《锦绣芳华》将盛唐的开放气象体现在服饰与市井中，更投射于女性群像角色的精神世界里。这种“众花齐放”的叙事策略让《锦绣芳华》塑造了一幅立体生动的盛唐女性图鉴。
盛唐气象从荧屏跃入现实
今年年初，电视剧《国色芳华》热播，曾直接带动多地牡丹消费热潮。《国色芳华》故事延续至《锦绣芳华》，继续将盛唐礼仪、市井文化与花卉美学融入剧情，不少观众表示对“唐风生活”心向往之。
多地文旅机构也敏锐捕捉这一热度契机，积极推动该剧与当地文旅产业深度融合。山东菏泽文旅宣布，以女主名字“惟芳”命名新品牡丹。
此外，线下一场穿越千年的盛唐盛宴也在开播当天开启。在河南洛阳应天门广场，一场以庆祝《锦绣芳华》开播为主题的百人“快闪舞蹈”吸引了众多游客打卡，伴随着剧集主题曲《流芳》的旋律，百名舞者翩翩舞动。夜幕降临后，牡丹纹样的巨幅投影在应天门城墙徐徐绽放，一场定制3D灯光秀让盛唐气象从荧屏跃入现实，带观众沉浸式感受千年芳华。
张雅钦：演唐朝县主先增肥
在《锦绣芳华》中，张雅钦饰演的吉安县主李幼贞无疑是最具突破性的角色之一。这位出身显赫的宗室之女，表面是温婉端庄的“人间富贵花”，实则内心暗藏锋芒。她因家族利益被迫联姻，却在婚姻中逐渐觉醒，决心抓牢自己最想要的“真心”。李幼贞的扮演者张雅钦近日接受采访时表示：“幼贞一生都在为追求自由而抗争，但过度执着就容易陷入爱与恨编织的牢笼里。”
首播后，有观众热评李幼贞这一角色“本是高悬之玉，却在施威用权的过程中渐渐被异化，苦苦追寻过往记忆中的真心，却终究是一场空”。在演绎李幼贞时，张雅钦特意为了符合剧中“唐朝县主”的审美而选择增肥，在表演上也有一番自己的设计，“为了符合县主贵女的状态，演的时候‘收’一些。”
《锦绣芳华》中，李幼贞与其丈夫刘畅（魏哲鸣 饰）的情感故事线引发热议，张雅钦用层层递进的细节式表演呈现复杂的心理转变。关于剧中李幼贞对刘畅的感情，张雅钦表达了自己的理解：“县主对刘畅是有爱的，爱他所以才恨他——爱他曾经以赤子之心爱过自己，又恨他变心、薄情。”
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